В Москве прошла XXVI церемония премии «Медиа-менеджер России» - одной из немногих профессиональных наград, которая охватывает сразу весь спектр отрасли: от телевидения и радио до стриминга и digital-платформ. За вечер раздали 48 статуэток «Чайки». Это не рекорд, но масштаб впечатляет.
Как это было
Площадкой для торжества выбрали ресторан «Белладжио». Гостей встречали фуршетом, затем - музыкальная программа и само награждение. Формат привычный, но аудитория нетривиальная: в зале собрались руководители крупнейших медиахолдингов, издательских домов, телерадиокомпаний, представители рекламного рынка и госструктур. Плюс - лауреаты прошлых лет и члены попечительского совета. По сути, это ежегодная точка сборки для тех, кто принимает стратегические решения в российских медиа.
Председатель оргкомитета Джемир Дегтяренко поблагодарил жюри за «ответственную и принципиальную работу» - именно экспертная оценка, а не зрительское голосование определяет победителей. Это принципиально отличает «Медиа-менеджера» от большинства отраслевых премий, где нередко побеждает тот, у кого шире аудитория в соцсетях.
Кто получил награды
Среди лауреатов этого года - заметный крен в сторону цифровых сервисов и экосистемных игроков. Статуэтки забрали представители Okko, СберМаркетинга, СберСеллера и других структур, активно переформатирующих медиапотребление в стране. Полный список победителей опубликован на официальном сайте премии.
- Евгений Сидоров - «Афиша»
- Наталья Дмитриева - СберСеллер
- Дмитрий Орченко и Анна Тупикина - СберМаркетинг
- Сергей Костров и Андрей Ивашкевич - Okko
- Артем Фатхуллин - Сбер
Гендиректор «Газпром-медиа холдинга» Александр Жаро назвал премию «высочайшей оценкой управленческих сил отрасли». Формулировка точная: здесь не чествуют журналистов или ведущих - только тех, кто выстраивает бизнес-процессы и принимает решения, меняющие рынок.
Почему это важно
Двадцать шесть лет - срок для отраслевой премии серьёзный. За это время медиаландшафт страны менялся радикально: приходили и уходили форматы, перераспределялись бюджеты, появлялись новые платформы. Премия всё это время оставалась своеобразным зеркалом отрасли - фиксировала, кто и как держит руку на пульсе.
Нынешний список лауреатов красноречив. Доминирование цифровых и стриминговых проектов - не случайность. Рекламный рынок смещается туда же, а значит, именно эти игроки задают тон следующему сезону. «Чайка» в данном случае не просто символ признания. Это своего рода маркер: кто сейчас реально управляет медиапотреблением в России.
